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アプリダウンロード数が通常時の5倍以上に!ASMRアプリZOWAと宇都宮ブレックスのコラボ音源効果は絶大!

株式会社エイシス(所在地:東京都千代田区 代表:明石耕作)は自社が提供するASMR好きのための動画サービス『ZOWA』のアプリダウンロード促進とコンテンツ利用促進のため、プロバスケットボールBリーグ1部所属の宇都宮ブレックス(所在地:栃木県宇都宮市 代表:藤本光正)とコラボレーションし、ドリブル音やハドルでの掛け声、選手ボイスなど様々な音源をASMRとして配信開始しました。

本取り組みをプロデュースしたプラスクラス・スポーツ・インキュベーション株式会社(所在地:東京都千代田区 代表:平地大樹 以下PSI)は、スポーツチームのスポンサー活用(アクティベーション)が日本でより進み、スポンサーをすることでスポンサー企業に投資対効果が数字として明らかに生まれるよう、デジタル活用の企画や実施、デジタルコンテンツの制作・解析まですべて自社内で行っています。

今回の取り組みでは、エイシス社のZOWAを新たなユーザーに向けて周知し、アプリダウンロードとコンテンツ利用を促進するという目的達成のために、音のスポーツといえばバスケットボール!ということでBリーグの中でも注目度が高く、ファンも多く、人気選手が多数所属する宇都宮ブレックスに声がけし、協働でASMRコンテンツを制作・配信する運びとなりました。

ZOWA内の宇都宮ブレックスASMRコンテンツ例


■実施内容
・クラブならびに企業との連携や折衝
・プロジェクト管理
・コンテンツディレクション
・撮影、編集

■現状結果(2021年5月時点/2021年3月に公開)
・総再生回数1万回超
・選手の『おはようボイス』はTwitterのオーガニックインプレッションが直近半年内で1番
・アプリの新規ダウンロード数が通常時の5倍〜6倍

ZOWAのコンテンツでTwitter反響も良かった「おはようボイス」コンテンツ


■ASMRとは
視覚や聴覚からの刺激によって引き起こされる心地よさや、脳がぞわぞわする感覚を指す言葉であり、その感覚を刺激する音声や動画ジャンルの名前にもなっています。これらを視聴することでリラックス効果などが得られるとして、近年注目と人気を集めています。

心地よさを感じる要素は人それぞれのため、川のせせらぎや波打ち際の音、風の音などの自然環境音をはじめ、焚火の薪が燃えていく様子、食材を刻んだり炒めたりといった料理風景をおさめたもの、熟練の職人がこまやかな手仕事をするさまなど、多様なASMRが登場しています。

■ZOWAとは
ASMR好きのための動画サービス『ZOWA』は、スマホアプリやWEBブラウザを通して誰でも無料でASMR動画を視聴できるサービスです。

公式サイト
https://asmr.zowa.app/ 

運営の審査をパスしたアーティストがASMR動画を日々公開しており、ユーザーは興味のない動画広告などに邪魔されることなくハイクオリティーなASMR動画を無料で視聴することが出来ます。また、ユーザーが動画を再生した回数に応じて動画を投稿したアーティストに収益が生まれる仕組みを採用しており、ユーザーが動画を楽しむことでアーティストの応援となります。

今回の宇都宮ブレックスとの特設ページ
https://asmr.zowa.app/lp/brex/ 

■PSIが目指すスポンサー代行事業とは
プラスクラス・スポーツ・インキュベーション株式会社(以下PSI) は、75を超えるクラブ、20を超えるリーグ・協会・行政をスポーツビジネスの観点からサポートしています。同社は2015年からチケット販売を主としたファンマーケティングで数多くの実績を持ち、その強みを軸にスポンサーマーケティング領域へも2019年からサービスを展開してきました。主にクラブとパートナーを組んでのスポンサーアクティベーションの企画・制作・運用、スポンサー獲得からアクティベーション実行(レポートによる分析も含む)、そして企業とパートナーを組んでのスポンサー活用の戦略策定や企画・実行を行っています。

スポンサー代行を行う上でPSIが重視することは、露出を中心としたスポンサー営業だけではなく、スポンサー様の経営的な課題を解決するために、デジタルマーケティングの企業らしく、そのスポンサー様に合ったアクティベーションをクラブと共に提案・実行し、データを収集し、結果として良かったのか改善すべきなのかを検証し、改善策を以後実施していくことに重きを置いています。今後もクラブ様とスポンサー様、双方がWin-Winになれる施策を実施していきます。

■お問い合わせ
営業:森田
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